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2018年11 月22日 [返回]
旅游局检视盛事活动成效冀优化工作
已完成其中两项成效研究


旅游局持续优化澳门光影节等盛事活动
澳门特别行政区政府旅游局今年继续进行“澳门旅游品牌及盛事活动媒体成效研究”,检视四项盛事活动的成效及其对建立澳门旅游品牌的作用,积极优化工作以持续提升活动效益。

旅游局每年均举办多项盛事活动,向澳门居民及来自世界各地的旅客呈献多元精彩盛事,努力打造“盛事之都”的旅游品牌。为持续提升活动效益,旅游局自去年起进行“澳门旅游品牌及盛事活动媒体成效研究”(简称:“成效研究"),今年继续委托调研机构对“华丽盛宴旺财年狗年花车巡游汇演”、“第二十九届澳门国际烟花比赛汇演”、“第三届澳门国际影展暨颁奖典礼”及“2018澳门光影节”四项盛事活动作出全面检视,分析研究澳门整体旅游品牌与该四项盛事的关联。

“成效研究"就各活动在世界各地不同媒体包括传统媒体、社交媒体及旅游网站的曝光率及评价,分析各活动的认知度、满意度等以评估成效。目前,已完成“华丽盛宴旺财年狗年花车巡游汇演”及“第二十九届澳门国际烟花比赛汇演”的研究工作,结果摘录如下:

“华丽盛宴旺财年狗年花车巡游汇演"
-    整个活动的总声量共有4,008篇,以社交媒体占比最高,达2,872篇(占百分之71.7),其次为传统媒体(纸媒及网媒),共1,097篇(占百分之27.4)。社交媒体为活动带来132万次互动量。
-    整个活动的认知度达84.5分,属优良水平。
-    活动整体满意度为82.9分,属优良水平。

“第二十九届澳门国际烟花比赛汇演”
-    整个活动的总声量共有12,573篇,以社交媒体占比最高,达11,078篇(占百分之88),其次为传统媒体(纸媒及网媒),共1,397篇(占百分之11)。社交媒体为活动带来147万次互动量。
-    整个活动的认知度达98.1分,属优良水平。
-    活动整体满意度为73.5分,属中上水平。

“第三届澳门国际影展暨颁奖典礼”及“2018澳门光影节”将于十二月举行,本年度整个“成效研究"待此两项活动举行后可完成。
更新于: 22/11/2018